随着公众对便捷金融服务的热情不断高涨，以拉卡拉支付为代表的“网上购物、线下信用支付”的“第四支付方式”已经成长为各大电商网站必备的支付方式之一、“目前，每月通过拉卡拉为支付宝充值的消费者已达22万人，金额已超过5600万元。” 拉卡拉POS机产业合作部负责人表示，通过本次促销，预计消费者将超过22万，100万消费者通过拉卡拉为支付宝充值。
人民银行公布的相关数据或许从另一个侧面揭示了“网上购物、线下刷卡支付”第四种支付方式受到各大网站青睐的根本原因：截至今年二季度，我国网上银行用户已达1.71亿户，同期我国银行发卡量突破18亿张。目前，由于网上银行存在注册复杂、安全系数低等问题，绝大多数消费者在选择时会优先选择使用银行进行支付。
长期从事金融支付领域研究的中欧国际工商学院金融学教授赵新革认为，线下支付的背后是中国规模最大、消费能力最强的主流消费群体。 “支付宝为电商提供了信用保障，而拉卡拉POS机则突破了持卡人与电商网站之间的支付瓶颈。” 赵新革坦言，“双方的合作为第四种支付方式开了个好头，但这种新的支付理念要被全国持卡人接受，还需要各方进一步努力，18亿信用额度消费者手中的卡就是决定这种新支付方式成败的选票。”
